Я такой же, как и большинство сеошников. Я всегда немного нервничаю, когда речь заходит о продвинутых стратегиях SEO. Структура сайта, исследование данных – все это улучшает пользовательский опыт. Благодаря использованию этих стратегий я чувствую себя умным. И это приносит результаты!
Но есть одна очень важная тактика в SEO, которая остается незамеченной большинством маркетологов.
На первый взгляд, она не такая уже и продвинутая. Может даже показаться занудной. Вы можете усомниться в том, что она принесет вам желаемые результаты.
Это тактика внутренних ссылок.
Я впервые осознал, что внутренние ссылки – это очень важно после пяти лет активного блогинга. Я каждый день открывал свой компьютер, писал статью и просто двигался дальше.
Я писал. Публиковал. Снова писал.
В течение пяти лет!
Со временем, количество моих постов достигло нескольких сотен! Тогда мне, наконец, впервые пришло на ум, что можно ссылаться на свои старые статьи в новых статьях. Делая это, я делюсь с читателями дополнительной информацией.
И я занялся этим. Это очень просто. Работая над новой статьей, я ссылался на свою предыдущую, создавая внутреннюю ссылку.
И знаете что? Как только я начал это делать, это взорвало мой сайт! Показатели вовлеченности взлетели до небес (органический поиск, низкий показатель ухода со страницы, более продолжительная сессия, больше посещенных страниц за одну сессию). Внутренние ссылки действительно работали!
Это показалось мне удивительным, и я решил углубиться в тему внутренних ссылок, чтобы точно понять, как улучшить SEO с их помощью.
Вот разработанное мной пошаговое руководство, которое можно использовать с целью улучшения SEO путем использования внутренних ссылок.
ЧТО ТАКОЕ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ?
Внутренние ссылки – это то, что соединяет одну страницу вашего сайта с другой страницей вашего сайта.
Рис. 1. Как работают внутренние ссылки?
Звучит достаточно просто, правда?
На всех веб-сайтах есть такие страницы. Это вопрос дизайна сайта, его архитектуры и ожиданий со стороны поисковых систем.
Общий дизайн и архитектура сайтов таковы, что сайт всегда выглядит структурированным и логичным, как в этой общей модели.
Рис. 2. Общий дизайн и архитектура сайтов
У большинства веб-сайтов есть центральная главная страница, которая разветвляется и делится на меню и под-страницы. Архитектура некоторых веб-сайтов более сложная.
Рис. 3. Пример более сложной архитектуры сайта
Суть одного из ранних методов в области SEO состояла в том, что информация организовывалась по принципу силоса – таким образом, сеошники пытались улучшить присутствие ключевых слов для каждой конкретной категории.
Рис. 4. Информация, организованная по принципу силоса
Такая модель была популярной до недавнего времени. Многие специалисты в сфере SEO до сих пор ее используют, потому что она очень логична.
Рис. 5. Пример использования модели силоса
Конечно, архитектура сайта и его структура могут быть более сложными.
Рис. 6. Пример сложной архитектуры сайта
Но это необязательно.
На самом деле, большое количество дискуссий по поводу архитектуры сайта и внутренних ссылок бесполезны. На них уходит слишком много усилий, и они не приносят реальных результатов.
Внутренние ссылки – это совсем не так сложно! Я поделюсь с Вами простым методом создания внутренних ссылок.
Но для начала, необходимо выяснить, зачем нужны внутренние ссылки.
ПОЧЕМУ ВНУТРЕННИЕ ССЫЛКИ – ЭТО ВАЖНО?
Внутренние ссылки – это один из самых ценных инструментов любого оптимизатора.
Почему? Потому что этот инструмент действительно работает.
Алгоритм машинного обучения Google изменился и больше не выглядит так, как в первые дни существования SEO. Систему почти невозможно обойти.
Алгоритм очень продвинутый, но все еще существуют шаги, предприняв которые, можно легко повысить свои показатели в сфере SEO, при этом, не играя с поисковыми системами в опасные игры.
Внутренние ссылки – это один из таких инструментов. Это не трюк и не уловка, а воплотить его совсем не трудно.
Вот несколько преимуществ внутренних ссылок.
Внутренние ссылки улучшают индексирование страницы
Google отслеживает сайты по всему Интернету и индексирует их.
Рис. 7. Google отслеживает и индексирует сайты
Если у Вашего сайта сильные внутренние ссылки, алгоритму Google будет проще найти новый контент.
Рис. 8. Пример работы сканера Google
Google регулярно сканирует веб-сайты в поисках нового контента. Если Ваш контент содержит несколько внутренних ссылок, сканирование происходит намного быстрее.
Рис. 9. Органическое сканирование Google
Это также ускорит индексирование. Ваши усилия вознаградятся хорошим ранжированием в поисковой системе.
Внутренние ссылки увеличивают количество обратных ссылок и потенциал страниц с глубинным контентом
Проанализировав свои обратные ссылки, Вы поймете, что многие из них ведут на Вашу главную страницу.
При сравнении обратных ссылок на главной странице со ссылками на глубинных страницах, Вы увидите следующее.
Рис. 10. Результаты сравнения обратных ссылок
К сожалению, слишком много обратных ссылок, которые ведут на главную страницу плохо для SEO.
Эту круговую диаграмму можно перевернуть. Большинство Ваших внешних ссылок должны быть направлены на глубинные внутренние страницы, а не на главную страницу.
Когда веб-сайт по какой-либо причине не публикует материал регулярно и не занимается продвижением нового контента, его профиль со ссылками выглядит следующим образом:
Рис. 11. Пример профиля со ссылками не очень активного сайта
Большинство ссылок на сайте ведут на социальные профили или стандартные страницы, такие как «О нас» или «Контакты».
Это не приносит никакой реальной пользы SEO сайта!
Создавая сильную структуру внутренних ссылок, Вы сможете увеличить потенциал внутренних страниц, создавая четкие пути и индексацию по всему веб-сайту.
Рис. 12. Потенциал привлечения ссылок сайта
Почему так? Вы повышаете свои шансы на правильное сканирование за счет лучшего распределения ссылок.
Внутренние ссылки распределяют силу сайта на внутренних страницах
Вы, наверное, слышали о таком понятии как «ссылочный вес»?
Эта концепция немного устарела, но выглядит она следующим образом.
Когда Ваш сайт получает ссылку на главную страницу, ценность этой ссылки передается и внутренней странице.
Рис. 13. Распределение «ссылочного веса»
К сожалению, это слишком упрощенный подход. Все работает не совсем так:
Рис. 14. Как на самом деле распределяется «ссылочный вес»
Алгоритм использует гораздо более сложную систему определения ценности, чем просто «ссылочный сок» и то, как он распределен по сайту.
Однако, чем более сплоченная у сайта структура (за счет внутренних ссылок), тем лучше он будет ранжироваться в SERP.
Внутренние ссылки с анкорным текстом – это очень хорошо
Внутренняя ссылка – это простая строка HTML, которая связывает одну страницу веб-сайта с другой. Выглядит это следующим образом:
<A HREF = “http://www.example.com/internalpage“> статья о корме для кошек </A> При создании внутренней ссылки с анкорным текстом, ценность внутренней ссылки возрастает.
Анкорный текст повышает ценность ссылки, добавляя ключевые слова и контент в процессе компоновки.
Алгоритм Google не просто сканирует тег HREF. Google также оценивает анкорный текст, который является частью этой ссылки.
Дни, когда анкорные тексты насыщались ключевыми словами давно прошли. Но, анкорный текст очень важен. Он должен согласовываться с общим контентом и смотреться более выигрышно в сравнении с чрезмерно оптимизированным анкорным текстом.
Внутренние ссылки предоставляют пользователю ценность
Это самый важный момент. Внутренние ссылки – это не просто прием в сфере SEO. В конечном счете, внутренние ссылки предоставляют пользователю ценность!
Не знаю как на счет Вас, но когда я исследую вопрос, я люблю знакомиться с другими материалами по теме.
Если мне нравится читать этот контент и этого автора или веб-сайт, то я буду рад знакомству с другими его/ее статьями.
Время, затраченное на добавление внутренних ссылок, увеличивает ценность каждого элемента контента, помогая пользователям легко находить дополнительные ресурсы по определенной теме на Вашем сайте.
Вот почему я активно использую внутренние ссылки.
Внутренние ссылки очень хорошо подходят для использования в различных маркетинговых стратегиях. Они не увеличивают количество конверсий напрямую, но занимают важное место в маркетинговой воронке.
И, в качестве дополнительного бонуса, они задерживают читателей на Вашем сайте и повышают их доверие к Вам.
Рис. 15. Осведомленность – размышление – действие
SEO – это оптимизация для пользователя, а не только технические ухищрения и уловки.
Если Вы не понимаете, почему внутренние ссылки – это хорошо с технической точки зрения, то поверьте, что Ваши пользователи останутся в выигрыше после их добавления на сайт.
ПРИЕМЫ
Пришло время поговорить об этапе реализации. Как делать внутренние ссылки? Какой самый лучший способ создания ценности с помощью внутренних ссылок?
Во-первых, нужно убедиться, что сделано следующее:
- Вы уже писали контент на этом сайте. Даже если у Вас есть одна единственная статья – ничего страшного. Это Ваша отправная точка.
- Вы постоянно пишете новый контент для этого сайта. График публикаций – это важно. Только тогда внутренние ссылки будут работать эффективно.
Давайте поговорим об этом подробней.
Делайте ссылки со страниц наполненных контентом на страницы наполненные контентом
Лучшие внутренние ссылки – это те, которые соединяют одну статью с другой. Это создает сильную внутреннюю структуру глубоко внутри сайта.
Если навигация по Вашему сайту работает не очень хорошо, это ее улучшит. На сайте есть главная страница, страница «О нас», страница контактов и т.д.
Вам не нужно ссылаться на эти страницы!
Очевидно, что если Вы пытаетесь увеличить количество конверсий, использование страницы захвата контакта или страницы продаж – это правильный выбор, ссылайтесь на них.
Но, по большей части, я рекомендую создавать ссылки на статьи средней длины и длинные статьи. Это автоматически распределяет внутренние ссылки естественным образом.
Создавайте текстовые ссылки с помощью анкорного текста
Какие ссылки работают лучше всего?
Все просто: ссылки с описательным анкорным текстом.
Что я имею в виду под описательным анкорным текстом?
Вы же знакомы с анкорным текстом, правда? Анкорный текст – это слово или слова, которые связаны с другой страницей, и они, как правило, отображаются в виде синего текста.
Это и есть анкорный текст.
Ваши внутренние ссылки должны использовать анкорный текст, но не любой анкорный текст подойдет. Я рекомендую использовать ссылки, в которых с фразами, которые описывают то, о чем идет речь в целевой ссылке.
Позвольте мне привести несколько примеров:
Если бы я хотел сослаться на статью о методах черного SEO, я бы сделал это следующим образом:
- Использование методов черного SEO не предоставляет никакой ценности.
Если бы я хотел сделать ссылку на статью о Google Hummingbird, я бы действовал так:
- Алгоритм Google был обновлен и дополнен новыми возможностями в машинном обучении.
То, что я делаю в каждом из этих примеров – это ассоциирование предмета ссылки с соответствующими фразами.
- Первый анкорный текст содержит фразу «методы черного SEO», что является предметом статьи, на которую я ссылаюсь.
- Второй анкорный текст содержит фразу «алгоритм Google был обновлен» и статья, на которую я ссылаюсь, содержит информацию о Google, Hummingbird, алгоритмы и обновления.
Вот список того, что нельзя делать с внутренними ссылками:
- Не пытайтесь создать точное соответствие между анкорным текстом и целевой ссылкой. Этот метод известен как «точно соответствующий анкорный текст». Поисковые системы чувствительны к регулярному использованию точно соответствующего анкорного текста, потому что это не типично для обычного контента. Это выглядит неестественно, потому что так и есть.
- Не используйте фразы типа «нажмите здесь». Это не добавляет никакой ценности. Анкорный текст должен иметь отношение к целевой статье, хотя бы в какой-то мере.
- Не ссылайтесь слишком долго (больше, чем в одном предложении). Целый абзац с гиперссылками выглядит неуклюже и некрасиво. Это гарантирует плохой пользовательский опыт. Просто придерживайтесь нескольких слов или фразы при использовании анкорного текста, указывающего на внутреннюю ссылку.
Каждый раз, когда Вы пишете статью, ссылайтесь на четыре или больше других статей
Когда Вы пишете новый контент, размещайте пять или более ссылок на старые статьи. Это действительно важно для внутренних ссылок, для сканирования поисковыми системами и для ранжирования Вашего контента.
Почему?
Сайты ценят «свежесть» – Google использует это как часть своего алгоритма ранжирования.
По мнению Сайруса Шепарда, ссылки со свежих сайтов (или страниц) придают ему «свежую» ценность.
Рис. 16. Ссылки со «свежего» (нового) контента указывают на свежесть целевой страницы
Добавление новой ссылки на старый сайт помогает повысить вероятность повышения его ранга в результатах поиска. В глазах поисковых систем читатели, которые переходят по Вашим внутренним ссылкам «освежают» Ваш старый контент, указывая на то, что он по-прежнему актуален.
Освежайте старые статьи новыми внутренними ссылками
Вы испытаете максимальную мощность внутренних ссылок, если объедините этот прием с еще одной техникой SEO – обновление старого контента.
При обновлении старого контента, сканеры Google начинают видеть его снова, индексировать его снова и, скорее всего, это приведет к повышению рейтинга в результатах поиска.
Я рекомендую обновлять старые статьи регулярно. Вот что нужно делать со своими старыми статьями в блоге:
- Добавьте новый абзац в начале контента, объясняя обновления.
- Добавьте несколько новых абзацев, дополнительную или обновленную информацию.
- Это важно: Добавьте несколько новых внутренних ссылок на контент, который Вы недавно создали. Ссылки не только связывают новый и старый контент. Создание внутренних ссылок также дает новую жизнь старому контенту.
Таки образом можно добиться двух вещей.
- Во-первых, Вы обновляете старый контент, а это повышает Ваш рейтинг.
- Во-вторых, Вы создаете внутреннюю ссылку между старой страницей на сайте и новой, еще не столь налаженной страницей.
Добавляйте ссылки там, где это логично и несет ценность
Где размещать внутренние ссылки?
Очень заманчиво поиграть в ленивца и разместить их все в конце статьи: «Чтобы узнать больше, нажмите сюда!»
Не делайте этого, пожалуйста.
Ищите точки в контенте, где две темы скрещиваются. Эти логические точки связи необходимы для внутренних ссылок.
Помните, что внутренние ссылки, обеспечивающие ценность для читателей, – это Ваша цель.
Убедитесь, что все ссылки реально работают
Здесь все просто. Не добавляйте тег «nofollow» в свою ссылку. Это не добавит ценности целевой ссылке.
Некоторые данные показывают, что ссылки с тегом «nofollow» являются менее ценными для профиля ссылок. Они Вам не повредят, поэтому не стоит о них слишком сильно беспокоиться.
Но когда есть выбор, не используйте тег «nofollow».
Ссылайтесь на страницы с высоким уровнем конверсии
У Вас на сайте есть страницы, которые конвертируются лучше, чем другие страницы?
Если да, то ссылайтесь на эти страницы.
В моем блоге есть статьи с очень высоким коэффициентом конверсии. Их контент настолько убедительный, а кнопки призыва к действию настолько сильны, что пользователи массово конвертируются.
Я размещаю внутренние ссылки на эти страницы!
Именно здесь внутренние ссылки имеют очень высокую ценность в SEO. Это реально приведет к повышению Ваших доходов! Чем больше посетителей Вы сможете привлечь к странице с высоким уровнем конверсии, тем больше конверсий Вы получите в конечном итоге!
ВЫВОД
Это оно. Вот это и есть внутренние ссылки.
Механизм SEO может усложниться, поверьте. Есть некоторые серьезные методы, которые потребуют от Вас очень большой и тщательной работы, исследований и усилий.
Но другие аспекты SEO, такие как внутренние ссылки, легки в использовании и эффективны.
Поэкспериментируйте с внутренними ссылками. Следуйте инструкциям выше, по крайней мере, в течение одной недели и посмотрите, улучшится ли ранжирование Вашей страницы.
Держу пари, что добавление внутренней ссылки с использованием соответствующего анкорного текста улучшит Ваше ранжирование в поисковой системе. Убедитесь сами.
Источник: neilpatel.com